99%的借势营销真的是垃圾吗？

前两天看到一篇文章，《99%的借势营销都是垃圾》，来自公众号“挨踢客”。有兴趣可以点击“阅读原文”，看一下这篇文章。

对于这个标题，我个人肯定是不赞成的。

借势营销，在2013年左右，社交媒体还是微博说了算的那个年代，的确是一种很新鲜的玩法，如今时间过去3，4年，几乎演变成每个品牌的标准动作了。

那么，人人都在做了，我再去做，还有意义吗？我觉得这个问题很矛盾。

第一，品牌做social，无非是造势和借势。对于大多数品牌来说，依靠有限的人力和预算，想要造势是很难的，尤其是在信息爆炸的时代，每天有大量的信息淹没过来，很难造起一个足够的势来吸引足够的关注。

所以，借势成了一种很自然的做法，就像站在巨人的肩膀上。看看微博和朋友圈，每天都有热点涌现，一个话题足够热，品牌接这个东风，来一次借势营销，是成本最低，也最直接有效的做法。

第二，借势营销，拼的无非是创意和速度。社交媒体的好处是信息的传播速度越来越快，但这对品牌来说也是个坏消息。比如昨天因为表情包而走红的傅园慧，当你在朋友圈连续刷到十个人都在转发傅园慧，你就不会觉得这个很好玩了，甚至有点审美疲劳了。

也就是说，如果一个热点出来，你不能做到速度快，那这次借势营销的效果就会大打折扣，除非你在创意上能惊艳到。

第三，上述那篇文章里提到，“事件的发生是有概率的，成功同样如此”，这句话我赞同，任何一个品牌能无法保证每次借势营销都能刷屏，就连杜蕾斯我相信也不敢打包票，对于品牌来说，借势营销是一种长期的惯性动作，也是经验的积累。

第四，刚刚说，每天的热点太多了，信息过剩，对于品牌来说，并不是每一个热点都需要追的，一是要有底线，二是要符合自身的定位和价值观，找到和品牌具有共性的点，借机发挥。

第五，之所以会有人觉得99%的借势营销都是垃圾，因为他们把借势营销单纯的当作出一张海报，配一段文案而已，其实借势营销并不止于海报和文案，还有很多种方法，但对于不同品牌不同的投入预算，有不同的玩法，拿今天的七夕来说，杜蕾斯模仿《Pokemon Go》做了一款《杜蕾斯 GO》，滴滴、微博和网易联手搞了个相亲大会，而你只会让设计做张七夕海报，贴上自己的logo，写个段子调侃一下单身狗，你说这不是垃圾是什么呢？

最后，我的看法，借势营销虽然99%的品牌都在做，不代表没有价值，当借势营销成为品牌的标准动作，却依然有做的价值，只是相比于以往只拼速度，现在的借势营销更看重创意，要在铺天盖地的借势营销中被人记住，变得越来越难了。

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